Pour sa dernière campagne Printemps 2016, la marque Calvin Klein n’a pas eu besoin de faire appel à une agence créative : elle a simplement demandé à quelques uns de ses amis sur la toile de mener une campagne numérique, à travers leur compte Instagram. Quelques célébrités et artistes se sont joyeusement prêtés au jeu et se sont affichés sur Instagram avec des vêtements ou sous-vêtements Calvin Klein. I _____ in #MyCalvins était la baseline de la campagne à faire figurer sur les photos capturées par Tyrone Lebon. Chaque personnalité (parmi lesquelles on peut compter Justin Bieber, Kendrick Lamar, Fetty Wap, Joey Bada$$, Abbey Lee, Sung Ji, FKA twigs ou encore Kendall Jenner) devait remplir le blanc et définir la Maison CK avec des verbes tels que « dream », « excel », « glow » et « reflect ».


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Guillaume

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